香飘飘（603711.SH）近期面对厉厉离间，冲泡奶茶生意吞没2024年前三季度总收入的57.28%，却正在新茶饮潮水下曰镪存在检验。本公司一度以“年售3亿杯”的告白打响出名度，当前成为重负，其冲泡生意正经过收入络续下滑的贫窭场合。遵循财报，冲泡奶茶的收入正在2020至2023年间逐年裁汰，分离为30.67亿元、27.76亿元、24.55亿元和26.86亿元。固然冲泡生意仍被视为基础盘，但其商场蜕变令公司难以喘气。

　　香飘飘的产物线分为冲泡及即饮两大板块，办公主打的冲泡系列面对年青消费者的康健认识兴起及新兴茶饮品牌激烈比赛的离间。而近年来新茶饮品牌的兴起，如蜜雪冰城，正正在推翻古代速溶茶商场，后者的零售周围自2012年见顶后络续萎缩。纵然香飘飘正在杯装冲泡奶茶的市占率维持当先，但异日增进空间有限。

　　针对这一窘境，香飘飘主动拓展即饮商场，推出了Meco果汁茶和兰芳园冻柠茶，生气构修第二增进弧线。然而近年来即饮生意并未实行节余，发卖再现中等，导致合座事迹未能冲破2019年的高点。即饮生意正在2024年前三季度收入为8.01亿元，此中Meco果汁茶略有增进，但兰芳园冻柠茶营接收压。

　　香飘飘的处分层显露，即饮生意仍正在进入阶段，有待进一步晋升运营才力。现时销量难以冲破瓶颈冲泡，消费者对待液体奶茶的品牌认知，使得新入者念要占商场份额较为贫窭。同时，香飘飘的发卖用度络续增添，2023年高达8.6亿元，进一步加大了对即饮生意的进入。

　　异日冲泡，香飘飘需针对商场需求实行安排，寻求新的增进动力，以便正在激烈的商场比赛中从头找回喘气之机。返回搜狐，查看更多香飘飘面对冲泡生意压力 即饮商场亟待冲破