开云电子今天，一则#宁波香飘飘食物有限公司倒闭#的话题登上微博热搜，引得不少网友两眼一黑：香飘飘你这些年果然过得这么难吗？

　　就正在多人一头雾水以至依然起头为香飘飘奉上“结尾的庆贺”时，“正主”香飘飘官方号发微博回应澄清让多人心中的石头落了地。

　　“辟谣：网传倒闭公司系“宁波香飘飘食物有限公司”，与多人从幼喝到大的“香飘飘奶茶”无任何益处相干。香飘飘奶茶还正在一连绕地球。”

　　12月18日，香飘飘集团董事兼品牌立异总司理蒋晓莹正在承受采访时称：咱们还正在绕地球，奶茶依然绕地球55圈，果汁茶绕地球6圈！

　　此次登上微博的宁波香飘飘食物有限公司，兴办于2007年，位于浙江省宁波市，是一家以从事食物创设业为主的企业。

　　而咱们熟知的“奶茶界祖师爷”香飘飘则是位于浙江湖州。公然原料显示，香飘飘食物股份有限公司系上市公司香飘飘的工商主体。2017年11月，香飘飘得胜上市，被称为“中国奶茶第一股”，公司旗下具有“香飘飘”“Meco”“兰芳园”三大品牌，现具有成都、天津、湖州、江门四大创设基地。

　　也即是说，两家“香飘飘”只是名字相通，本来并没有任何相干。上一秒还以倒闭传言赚足了多人的眼泪冲泡，下一秒蓦地反转，多人再注意一看，本来此香飘飘非彼香飘飘。网友们也纷纷擦干眼泪体现：

　　又有，与此次倒闭乌龙变乱前后登上微博热搜的，又有香飘飘开店招贤纳士的消息。12月19日，#香飘飘任用线下奶茶伙计#的词条也登上热搜，不光没被谣言影响，以至还起头长出新的枝桠，不甘于“杯装奶茶霸主”的香飘飘来转阵线下之后能否得胜抢到喜茶、霸王茶姬们的“饭碗”，委果让人等待。

　　“香飘飘奶茶，一年卖出三亿杯，杯子连起来可绕地球一圈。”试问谁的回忆中没有香飘飘的这句告白语，正在阿谁一碗面只须四五块钱的年代，香飘飘把三块一杯的奶茶，送进了多数家庭。

　　虽说当前正在喜茶、霸王茶姬、茶颜悦色等新茶饮品牌们的挤压下，香飘飘奶茶跟之前比拟确实差点意义，但倘若你点开香飘飘的官网就会浮现，香飘飘的数据还正在更新。

　　确切，但当前现造奶茶店各处着花的市集上，香飘飘和“喜茶们”比拟确实没什么太大的上风，但正在冲泡奶茶赛道里，香飘飘险些没有敌手。行动国内紧要的冲泡奶茶筹备企业，2012年至2023年，香飘飘络续12年杯装冲泡奶茶市集份额坚持第一。

　　据其年报显示，2023年，香飘飘冲泡类产物出售量3817.12万标箱，一标箱30杯，如斯算来即是一年卖出了11.45亿杯。

　　虽说当前一二线都市的年青人依然对“喜茶们”云云的现造茶饮有了极大的依赖，但鄙人重市集，超市货架上三四块钱一杯的香飘飘照旧是许多人思要喝奶茶时的首选。

　　况且鄙人重市集，香飘飘以至还成了多人过年过节时的必备品，正在担当“节礼产物”重担时，香飘飘的受多也早已不像“喜茶们”那样仅仅局部于年青人，而是依然拓展到了中晚年群体。

　　中国食物工业分解师朱丹蓬对此体现，“香飘飘冲泡生意的还原，一方面得益于该公司看待冲泡产物赓续的参加，另一方面，消费市集、消费民俗的变动也促使了该品类杀青还原性增加冲泡。”

　　另表，朱丹蓬也提到，州里礼物市集是拉动香飘飘冲泡生意增加的紧要身分。“香飘飘自身的品牌效应、领域效应依然很强了，正在统统消费市集、消费民俗产生变动后，它的上风也就流闪现来了。”

　　每次说起香飘飘，市集上总会拿新茶饮品牌们来当案例去论证香飘飘正在奶茶界的日子欠好过。但要了解，香飘飘当前早已不止是一经阿谁靠奶茶打寰宇的香飘飘了。

　　近年来，正在冲泡产物除表，香飘飘也正在发力即饮生意冲泡。2015年，香飘飘收购了港式茶饮品牌“兰芳园”之后，又正在2017年推出了Meco果茶系列。冲泡加即饮两手抓，成为香飘飘集团的双轮驱动战术。

　　尼尔森IQ宣告的《2024年中国食物饮料行业趋向与瞻望》显示，即喝茶依然超越碳酸饮料，成为国内饮料市集出售额最大的品类，占比到达了21%。

　　分歧于美味好笑和百事好笑吞没碳酸饮料市集的双寡头方式，即喝茶市集依旧对比分离。既有三得利、康师傅、联合等古代筹备品牌出席此中，也有新锐品牌果子熟了、茶幼开等新面容虎视眈眈，又有跨界品牌们的破圈攻击，为了正在宏壮的即喝茶市集上脱颖而出，新老玩家们也都正在加鼎力度，卷口胃、卷包装、卷观点。

　　况且，与即饮咖啡，又有即饮奶茶等类目比拟冲泡，即喝茶的立异产物数目和新品的活动水平也彰着更高，熟行业内卷如斯吃紧的情景下，也就意味着香飘飘必要参加更多的力度才有或许期近喝茶产物的立异上和其它的品牌来掰手腕儿。

　　另表，就渠道端而言，上述也提到，香飘飘的冲泡类产物鄙人重市集对比吃香，紧要方针是三四线都市零售商超的货架，来满意消费者过节送礼的少许需求。

　　然则，香飘飘目前筹备的即饮类产物的方针渠道却是一二线都市，也即是说，香飘飘冲倒闭品所打下的渠道山河并不行给即饮生意供给太大的帮扶，香飘飘思要发力即饮生意，就不行倚赖它们原有的出售渠道，而必要不息的起色新的经销商团队。以至冲泡产物的渠道体味能否复造到即饮生意上来，也照旧未知。

　　不表话说回来，就此次“香飘飘倒闭”的乌龙变乱而言，从多人的反响中咱们也足以看出冲泡，香飘飘正在消费者心中“白月光”的身分照旧不行轻松撼动的，就像评论区说的那样“固然依然永久没喝香飘飘了，但正在我不留意的地方香飘飘你也肯定要好好的”。

　　只不表，面临当前市集的激烈比赛和消费趋向的不息变动，香飘飘必要拿出越发有力的筹码来应对新的挑衅。香飘飘：传谈表面都正在传我冲泡“崩溃”了？