开云电子值得提防的是，这并非是香飘飘初次涉足线下。本年此后，香飘飘正在武汉、湖州冲泡、成都等多地推出线日，香飘飘官微宣布推文：“香飘飘正在地球上的首家奶茶店，正式落户西湖。”

　　但是，归纳壹览贸易等多家媒体报道，香飘飘所谓的“环球首家奶茶店”目前仅以速闪店的式子运营，岁月从12月20日延续至12月30日。

　　据理会，首家奶茶店开业，香飘飘上架了9款茶饮产物，个中3款为线款则是专为线下奶茶店打造的新品。

　　正在产物修造闭头，香飘飘首家线下奶茶店固然更夸大人为供职，但本色上仍然延续了之前速闪店的即时冲泡形式，处事职员现场将茶包填塞浸泡、倒入锁鲜奶，夹杂参预热水。

　　此前香飘飘正在武汉、湖州、成都等地开出线下速闪店，激励网友闭于其正式开店的推想，加倍是本年国庆时候，香飘飘湖州南浔古镇的“原叶茶坊”速闪店显现正在社交平台上。

　　但是彼时，多次“触电”线下的香飘飘却对构造线下墟市持含糊立场。本年4月，香飘飘正在采纳机构调研时就呈现：“公司姑且没有开设线下茶饮店的安放，盼望更静心于本身的上风周围，当下仍然聚焦正在预包装产物的研发、发卖上。”

　　时候另有信息传出，极少加盟运营团队曾与香飘飘洽道线下加盟事宜，但香飘飘原委评估后，最终并未实行。而跟着首家线下店的开出，是否意味着香飘飘一改以往的立场，加码现造奶茶墟市呢？

　　香飘飘处事职员向第一财经报道呈现：“香飘飘开线下奶茶店，一方面是念让消费者能陶醉式体验到契合潮水又不失古代风味的一杯两泡轻乳茶，其余一方面也盼望能更近隔绝地直接谛听、感应消费者的反应，以此来帮帮更好地更正产物”。

　　，2019年时传播正在另日3-5年将门店周围扩展到3000-5000家；娃哈哈奶茶，2020年开出首店后，放出“10年开万店”的豪言。巅峰时，一年多岁月更是开出了300余家门店；“乳成品巨头”完达山跨界开出奶茶店“乳此稀罕”，并安放两年内正在北京开设100家以上店，五年内正在寰宇开出2000家门店。但归纳来看，一多跨界选手的奶茶的生意，不算美丽。

　　目前的门店数目也仅有10余家；“乳成品巨头”完达山同样喊出2年正在北京开100门店豪言后，正在本年10月暗暗紧闭了北京首店，目前“乳此稀罕”正在寰宇开出不到60家门店。“像香飘飘这类型消费品牌跨界奶茶，现实上难度不幼”。业内政策定位专家、福修华策品牌定位接头创始人詹军豪向红餐网呈现，消费者关于香飘飘这个品牌已变成冲泡杯装奶茶的固有印象，旋转消费认知，是件很难的事。但是香飘飘线下店的开出，或许直接触达消费者，加添品牌的互动，对其原有产物，有必定帮帮冲泡。

　　詹军豪进一步指出，假设香飘飘要做好线下店的生意，须要从根蒂上去做政策转型，可能环绕两大点去打开：一是夸大原质料、本事、供应链等上风，为茶饮品牌做原质料供应；二是启动新的品牌名字，通过分别化的定位做新茶饮连锁品牌。

　　据《中国餐饮兴盛告诉2024》，截至2024年6月，寰宇茶饮门店总数到达65.4万家，另据红餐大数据，从客岁11月到本年11月的13个月内，已有19.7万家奶茶店闭店倒下。

　　新茶饮赛道速生速死，洗牌十分激烈。正在冲沏茶饮赛道上已是龙头的香飘飘，线下生意又会奈何兴盛，红餐网将维系闭切。首家门店开业冲泡奶茶巨头香飘飘也要卖现造茶饮了？