“杯子连起来可绕地球40圈”，一经靠着这句告白语让香飘飘名噪暂时，也培育了奶茶冲泡时间的“王者”。依据当时的市集占领率及销量，公司告成正在A股上市，成为当时“奶茶冲泡第一股”。

　　近期，香飘飘食物股份有限公司（以下简称“香飘飘”，股票代码：603711.SH）颁布通告称，杨冬云因个体来源辞去公司董事及总司理职务，夺职后不再掌握公司任何职务。公司总司理一职将由实控人兼董事蒋修琪接任。

　　据公然音讯显示，杨冬云是2023年12月21日受聘为公司总司理，接替蒋修琪。正在此人事项动之前，是由实控人、董事长蒋修琪兼任总司理一职。没思到杨冬云空降至香飘飘不到一年后，便因个体来源脱离了。

　　据悉，杨冬云曾历任广州宝洁公司项目司理、大区域司理、品类总监；黛安芬集团中国区副总司理、总司理；速8客栈高级副总裁；白象食物集团奉行总裁/副总裁、董事，健壮元药业集团股份有限公司总裁。从过往阅素来看，其具有多年的消费人格业及管造阅历。

　　彼时杨冬云列入香飘飘还惹起表界不少合心，一度认为公司将渐渐迈向“职业司理人”管造形式，弱化“家族企业”的标签。而且正在杨冬云列入时，蒋修琪还与其订立了《股份让渡条约》，将手上持有的约5%股份让渡给杨。本年，杨冬云还正在二级市集举办了增持，增持金额合计828万元。

　　香飘飘自2005年由蒋修琪创立以还，无间是规范的家族企业。企查查平台显示，创始人蒋修琪持股50.44%，其胞弟蒋修斌持股8.76%，其妻子陆家华及女儿蒋晓莹，辞别持股7.01%和4.38%。

　　原来，这也不是香飘飘第一次从表部引入职业司理人。早正在2017原加多宝集团分公司营销总监卢义富列入香飘飘掌握营销核心总司理。然后2018年，原加多宝集团人力资源与行政管造核心总司理夏楠也列入并掌握副总司理。不到一年，卢义富便揭晓去职，夏楠也正在上任亏折4个月时递交了辞呈。

　　近年来，公司一直引入“表部人”掌握高层，固然思假借表部气力重振公司生意，但怎样家族企业文明根深蒂固，导致“表来的僧人难念经”。

　　有行业人士向《投资者网》表现，杨冬云的去职与功绩的不睬思有必然联系，然而任职时分不长也很难验证其筹办才具。像香飘飘这类企业，他们的发卖旺季大凡正在冬季，也即是第四时度和第一季度，杨冬云还未抢先本年的发卖旺季便草草脱离了。

　　回看近期，香飘飘发表的2024年第三季度功绩呈报。呈报显示，前三季度公司杀青业务收入19.38亿元，同比降落2.05%；归母净利润1773.25万元，同比延长408.98%；扣非净利润亏折575.49万元。个中第三季度，公司杀青营收7.59亿元，同比降落6.1%；归母净利润4723万元，同比降落0.62%。

　　拆分来看，公司冲泡生意前三季度杀青收入11.10亿元，同比下滑8.27%；即饮类产物杀青8.01亿元，同比延长7.89%；第三季度冲泡生意杀青收入4.96亿元，同比下滑14.88%，即饮生意杀青2.54亿元，同比延长17.82%。

　　分渠道来看，本年第三季度，公司经销渠道收入为7.1亿元，电商渠道收入为0.25亿元，辞别同比降落3.4%及46.4%。电商下滑显著主系公司资源进入力度相对弱幼。

　　固然前三季度归母净利润同比大增，公司归结于其毛利率晋升，掌握筹办开销所致。然而第三季度的营收和净利润已经下滑，具体显露乏善可陈。

　　本年上半年，香飘飘还依据“挖苦日本核污水倾倒”变乱再次火爆出圈。当时，有人看到日本超市售卖的香飘飘Meco果茶的杯套上印有“挖苦日本倾倒核污水”等字样。公司借此变乱做了一营销，高管们还正在直播间宣称卖货，一度动员股价上涨，享福了一波“泼天的荣华”。

　　然而之后遭表界质疑产物只是“摆拍”，大概是人工认真营销。随后公司官方直播间的流量经验短暂冲高后，渐渐回落至常态，而今香飘飘官方直播间的白日观察人数只要寥寥两位数。

　　短暂的流量盈余并没有给香飘飘带来永恒的营收显露。据公司2024年上半年财报披露，上半年公司营收为11.8亿元，同比微增0.8%，归母净利润为-0.3亿元，同比减亏1454万元。个中，2024年第二季度杀青业务收入4.5亿元，同比降落7.5%，归母净利润-0.5亿元，同比亏折加添482万元。

　　回看香飘飘2020年至2023年的财报数据，业务收入辞别为37.61亿元、34.66亿元、31.28亿元、36.25亿元，归母净利润为3.58亿元、2.22亿元、2.14亿元、2.8亿元。总的来看，近年公司的功绩显露无论是收入端依然利润端都较为升重。

　　近年越来越多的新茶饮品牌接连推出，如茶百道、喜茶、霸王茶姬等，导致目前茶饮赛道一片红海，而且单品代价最最先的三十几元操纵一同降落至是十几元，单价降落从而相合平民确如今消费需求，但也间接进攻了冲泡饮品界限。

　　香飘飘从从前推出冲泡奶茶并靠一则“绕地球数圈”的告白，让高大消费者记住了它。这两年，公司也正在一直进入研发、保持品牌革新。据公然材料显示，2018年香飘飘先后推出Meco杯装果茶、兰芳园杯装奶茶、兰芳园冻柠茶与香飘飘大红袍牛乳茶等即饮产物系列，并同期植入正在极少热点影视剧及综艺节目中。

　　奶茶生意行为公司“双轮驱动”政策的紧要一环，一直改革推绝伦款健壮化产物，如“原叶现泡奶茶”、“原叶轻乳茶”等产物，并造订了“品类健壮化、品牌年青化、产物场景化、消费寻常化”的“四化”政策，饱励旗下奶茶产物的革新。本年上半年，公司研发进入力度有所增强，研发用度同比晋升约 21.4%。

　　值得防备的是，即饮生意行为公司近年新的“结余延长点”，环绕着“Meco 如鲜”“兰芳园”两大即饮产物品牌，打造分歧化、健壮化等标签，而且一直推出一系列新口胃，以及打造多款时节节造产物，吸引高大消费者。

　　通过研发新品及一系列营销变乱帮推下冲泡，公司即饮生意出现出一股上涨势头。本年前三季度，即饮类产物杀青8.01亿元，同比延长7.89%；第三季度即饮生意杀青2.54亿元，同比延长17.82%。

　　面临新茶饮品牌的振兴和市集境遇的变革，香飘飘也正在一直求变求新。固然“家族式企业”标签犹正在，但跟着创始人蒋修琪再次重回一线，异日何如引颈公司转型从头找回延长动力冲泡，咱们将永远连结合心。（头脑财经出品）■

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