开云电子”）2024年上半年营收11.79亿元，同比增进0.75%冲泡。行动奶茶行业代表性企业，周旋双轮驱动计谋，稳步落实各项规划方法，同时加大研发参加，提升经管作用，竣工事迹企稳回升。

　　上半年，香飘飘产物立异劳绩亮眼，激动奶茶营业回归商场消费主流，Meco如鲜果茶“家庭装”“礼物装”出卖战术正在个人都会呈现优越，相干经历被总结实行，后续商场反应值得等待。

　　自2018年明晰“冲泡+即饮”的“双轮驱动”计谋后，香飘飘主业便由冲泡营业延长至两大营业齐头并进。

　　2024年上半年开云电子，香飘飘冲泡板块营收6.14亿元，发扬妥当。清楚到冲泡板块行动企业基石的紧张性及永恒价格后，香飘飘通过“四化”战术，连续激动冲泡产物立异与健壮化升级，力图成为线下茶饮的最佳平替。产物上，香飘飘通过产物升级，连接满意消费者对健壮化、高品德产物的消费需求；品牌上冲泡，香飘飘深刻开掘品牌重点资产冲泡，注入年青化元素开云电子，并通过精准化营销，激动品牌年青化转型。

　　陈说期内，香飘飘连续实行新品研发，正在“手作燕麦奶茶”前期试销赢得优异反应根蒂上，加大对健壮化奶茶产物的研发力度，有用提拔产物口胃与口感，现已变成“原叶现泡奶茶”“原叶轻乳茶”等产物贮备。正在消费场景化方面，香飘飘布置开荒更多合适差别季候和局势的新产物冲泡，如冰奶茶等，以满意差另表场景化需求。为推进产物消费常日化，香飘飘正采用多项手腕，竣工冲泡产物与现造产物“二分世界”。

　　东吴证券研报指出，香飘飘行动冲泡奶茶元首者拥有必定品牌认知。跟随健壮化和轻职守新品推出、渠道开采与下浸商场连续促进，以及立异性品牌营销作为落地，香飘飘冲泡营业希望竣工新冲破。

　　有业内人士理会，“四化”战术将激活香飘飘品牌势能，“平替新茶饮”的战术也将吸引更多年青消费者和下浸商场用户，为公司摸索新的增量商场。

　　即饮营业是近年来香飘飘的增进点之一，相干营业正在本年上半年竣工营收5.47亿元，两大主力产物——Meco杯装果茶、兰芳园冻柠茶成为驱动公司事迹增进的紧张引擎。

　　跟着现造茶饮商场中果茶产物日益丰盛，加之品类教诲的深化，果茶商场领域显现出重大潜力。正在此靠山下，香飘飘Meco杯装果茶定位为“茶饮店以表的第二选取”，依靠特殊的杯装形式，以及越发便捷性、时尚化的特点，静心于开荒室内消费场景开云电子，竖立起差别化逐鹿上风。针对差别消费群体，该产物还实行口胃分裂调治，加大品牌实行力度，正在商场上连结高热度。

　　渠道方面，香飘飘缠绕Meco如鲜果茶、兰芳园冻柠茶两款主力产物，展开“样板商场”打造任务，深刻开掘相干产物赢得优异反应的营业逻辑，总结胜利经历，并测试实行复造。正在零食量贩渠道，香飘飘奶茶、Meco如鲜果茶等产物已通过直营体例进入赵一鸣、零食很忙、万辰集团等连锁体例。截至2024年7月，由香飘飘直营笼盖的零食量贩终端已进步2万家。

　　正在礼物商场，Meco杯装果茶也赢得了踊跃收获。香飘飘方面泄漏，2024年上半年，公司正在湖北武汉、安徽亳州等地实行了礼物商场专项打造，赢得较好的出卖回声。跟着礼物商场形式取得胜利验证，下半年将向更多区域实行复造。另表，餐饮渠道等均涌现出较大潜力，他日可以发扬成为学校以表的紧张渠道，帮力公司产物销量提拔。

　　尼尔森IQ数据显示，即品茗拿下2023年国内饮料行业21.1%的商场份额，初度进步碳酸饮料（18.5%），位列行业第一。2024年上半年，香飘飘促进冷链设置，确保产物处于最佳口感，帮力终端出卖，并正在餐饮渠道实行摸索，鼓动兰芳园冻柠茶进一步增进，为公司即饮营业妥当增进孝敬力气。

　　下半年，香飘飘布置推出“原叶现泡”奶茶新品，并将做好新品营销及渠道铺货任务。进入冲泡营业旺季后，公司将缠绕香飘飘奶茶、Meco如鲜果茶礼物装等产物，通过“样板商场”堆集的胜利形式，推广复造，做好旺季铺货与出卖，激动产物动销。开云电子冲泡香飘飘上半年事迹庄重 双轮驱动策略接续显效