8月27日晚，国内奶茶行业着名企业香飘飘(603711)颁发了2024年中期功绩叙述。2024上半年，香飘飘完毕营收11.79亿元，同比延长0.75%；完毕归母净利润-2950.11万元，较上年同期减亏1454.15万元。叙述期内，公司研发加入力度有所巩固，研发用度同比擢升约21.4%。

　　原委多年优越劣汰的商场选拔，国内冲泡奶茶比赛格式已基础宁静。香飘飘举动国内首要的冲泡奶茶筹办企业，2012年至2023年，已衔接12年杯装冲泡奶茶商场份额维持第一。截至叙述期末，公司正在寰宇共有1775家经销商，经销商行列维持宁静。叙述期内，公司坚决双轮驱动政策，稳步落实各项筹办设施，同时加大研发加入，升高处置出力，功绩企稳回升。

　　本年上半年，香飘飘的冲泡板块营收6.14亿元，表示出稳妥的发达态势。叙述期内，公司深入清楚到冲泡板块举动企业基石的厉重性及永远代价，通过奉行“四化”计谋，络续促进冲泡产物的改进与康健化升级，力图成为线下茶饮店的最佳平替。

　　香飘飘方面呈现，正在产物方面冲泡，公司正踊跃通过产物升级冲泡，一贯满意消费者对康健化、高品格的消费需求；正在品牌方面，公司将深化发掘品牌重点资产，注入年青化元素，并通过品牌精准化营销，促进品牌的年青化转型。

　　同时，正在消费场景化方面，公司设计开辟更多符合区别时节和局面的新产物，如冰奶茶，以满意消费者正在区别时节的需求。其余，为了煽动消费平时化，公司正正在选用多项要领，辛勤完毕冲泡与现造二分六合。

　　业内人士呈现，“四化”计谋将激活香飘飘的品牌势能，使香飘飘奶茶产物重回大家视野。更为厉重的是，通过“平替新茶饮”的计谋，香飘飘将吸引到更多年青消费者和下重商场用户，为公司研究新的增量商场。

　　东吴证券研报指出，公司举动冲泡奶茶辅导者已拥有必然品牌效应，陪伴康健化和轻掌管新品的推出、渠道开发与下重商场的络续推动，以及改进性品牌营销行动落地，异日冲泡奶茶周围希望完毕新打破。

　　期近饮营业方面，香飘飘上半年完毕营收5.47亿元。两大主力产物——Meco杯装果茶和兰芳园冻柠茶络续发力，成为驱动公司功绩延长的厉重引擎。

　　跟着现造茶饮商场中果茶产物的日益丰饶，加之品类熏陶的深化，果茶团体商场范围表示出浩瀚潜力。正在此后台下，公司Meco杯装果茶定位为“茶饮店除表的第二选拔”，依附特此表杯装样子，以及加倍便捷、时尚的特性，静心于拓荒室内消费场景，胜利确立起分别化的比赛上风。同时，针对区别消费群体举办口胃分裂调解，加大品牌扩张力度，使得Meco果茶正在商场上维持高热度。上半年，Meco果茶出售完毕稳妥延长，映现出较大的潜力。

　　其余，Meco杯装果茶正在礼物商场的研究亦得到踊跃成果。香飘飘方面泄漏，上半年，正在湖北武汉及安徽亳州等地举办了礼物商场专项打造，带来了很好的出售反应。跟着礼物商场形式获得胜利验证，下半年将向更多区域举办复造。其余，餐饮渠道、量贩零食渠道均映现出较大潜力，异日不妨发告竣为学校渠道除表的厉重渠道，帮力产物销量擢升。

　　据尼尔森IQ数据显示，2023年即品茗拿下国内饮料行业21.1%的商场份额，初度越过碳酸饮料（18.5%），位列行业第一。兰芳园冻柠茶定位为“康健的冰爽饮料”，依附纯植物配方和不含碳酸的特性，满意了消费者对康健饮品的需求。上半年，公司踊跃推动冰冻化修理，确保产物永远处于最佳口感，帮力终端出售，并正在餐饮渠道举办踊跃研究冲泡，带头兰芳园冻柠茶进一步延长，为公司即饮营业的稳妥延长功勋厉重气力。

　　瞻望异日，香飘飘锚定“双轮驱动”政策，冲泡营业板块依托“四化”计谋，加快产物改进与康健化升级；即饮周围，Meco杯装果茶与兰芳园冻柠茶举动双引擎，络续开释延长动能，辅以渠道深耕与工致化处置，希望带头功绩络续稳妥延长。

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