12月1日，香飘飘宣布投资者合连举止纪录表显示，公司于2022年11月30日担当38家机构单元调研，此中提及，第三季度因为公司集结投放资源、促进冰冻化维持以及冻柠茶等产物呈现主动，使即饮生意板块完毕拉长。改日，将通过产物品类改进、加大渠道参加、添加品牌传布等手腕推进即饮生意进展。

　　2022年前三季度，香飘飘生意收入15.3亿元，同比下滑22.48%；净利润赔本7503.81万元，同比下滑290.47%。此中，冲泡类生意营收由旧年同期的14.12亿元降至9.62亿元，同比删除31.85%。

　　香飘飘正在财报中流露，事迹下滑受疫情影响，公司“以动销为规矩”连续严谨备货，以及原原料本钱较旧年有较大幅度提拔所致。固然司正在本年2月初对冲泡产物举行提价， 但因为二三季度为冲泡产物的贩卖淡季，提价对产物毛利的功劳较幼。

　　冲泡类奶茶市集逐鹿力渐弱，但好正在香飘飘的即饮生意正在第三季度有了少许好信息。

　　第三季度香飘飘营收为6.71亿元，净利润为5418.68万元，当季完毕节余，环比改正。固然冲泡类生意仍下滑，但即饮类产物营收完毕疾速拉长，完毕营收1.52亿元，同比拉长28.01%。此中，果汁茶完毕营收1.26亿元，同比拉长24.76%。

　　香飘飘早就认识到只仰赖冲泡奶茶难以抵御危机，卓殊是新茶饮的振兴令这家老牌公司更具告急感。

　　2017年起，香飘飘转向结构即饮类生意开云电子，2018年正式真切“冲泡+即饮”双轮驱动政策，期近饮生意规模接踵推出了果汁茶、冻柠茶、即饮乳茶等产物。眼下，香飘飘旗下有香飘飘、兰芳园、MECO三大品牌，此中兰芳园主打港式奶茶，MECO以果汁为主。

　　正在上述机构调研中，香飘飘着重提及了针对即饮生意的近期核心柠檬茶。兰芳园品牌近期推出了一款冻柠茶产物，主打0蔗糖、港式风韵。香飘飘流露该产物的逐鹿力表现正在，用蜂蜜代替蔗糖，治理了茶的涩味题目，采用低糖配方等纠正上开云电子。

　　界面音信正在兰芳园天猫旗舰店看到，规格500ml以一箱12瓶售卖的冻柠茶，售价为84元，约合一瓶7元，目前月销量为3000+。这仍旧是兰芳园旗舰店销量最高的产物开云电子，跨越了第二名冲泡类港式奶茶2000+的月销量。

　　押注即饮产物，对香飘飘来说，除删除对冲泡奶茶的依赖表，冲泡和即饮两个生意也可能帮帮其攻占区别市集。

　　从都会级别来看，冲泡产物渠道集结于下线市集，此中三线以下都会占对照高，而即饮产物一冲泡、二线都会的销量占对照大；从渠道机合来看，冲泡产物以批零渠道、食杂店为主，即饮产物则以学校周边的原点渠道及都会容易店体例等为主。

　　2022年第三季度事迹申明会上，香飘飘流露冰冻化维持是公司本年核心促进的政策之一，目前采用投放自有冰箱+购置终端网点冰冻化资源的形式，终端网点的冰冻化比例比拟旧年完毕较大幅度拉长。

　　香飘飘主品牌早已正在主推0植脂末产物，正在其天猫旗舰东主推产物啵啵牛乳茶页面，会夸大其矫健升级0植脂末、采用新西兰全脂乳粉等特性。别的，它也念通过与燕麦奶这类主打矫健观点的品牌联名团结来提拔品牌形势。

　　10月17日，香飘飘宣布通告称，与欧力（上海）饮料有限公司签定政策团结框架合同，将联合创立项目公司，两边旗下兰芳园和OATLY INSIDE正在燕麦植物基饮料产物市集的研发、分娩及贩卖生意举行团结，团结克日为二十年。

　　目前，两边已推出鸭屎香燕麦奶茶、山茶花铁观音燕麦奶茶2款冲泡类产物正在线上、线下渠道售卖。这款联名产物正在兰芳园天猫以6杯一箱售卖，订价84元，目前月销量为900+。

　　期近饮产物方面，香飘飘起步已晚，古代饮料品牌已霸占了较大的市集份额，渠道方面也仍正在铺设，眼下主推的兰芳园冻柠茶能否亨通成为大单品仍待市集验证，但最少短期内它仍无法维持首要营收；正在冲泡类奶茶方面，矫健化升级恐怕能有帮于提拔品牌形势，但奶茶消费的潮水宛若早已走向现造、表卖。返回搜狐，查看更多开云电子绕地球N圈的冲泡奶茶欠好卖香飘飘断定押注即饮