2024年12月20日，正在西湖畔人流最群集的湖滨步行街，香飘飘“地球首家奶茶店”开业场景火爆，繁多网友正在社交媒体发文默示，当天伴计忙得脚不沾地满头大汗，有人列队2幼时还没喝到奶茶，品牌方通过单人限购2杯等步伐，避免太甚拥堵变成隐患。

　　正在微博、抖音和幼红书等平台，“香飘飘地球首家奶茶店开业”“奶茶开山祖师香飘飘终归开店了”“香飘飘开奶茶店9元一杯奶茶”等话题冲上热搜。有网友说香飘终归开窍，懂得把心智资产转化为品牌资产，也有网友以为香飘飘是正在向流量垂头，临时的喧哗背后是企业找不到挺进宗旨的渺茫。

　　2004 年，湖州人蒋筑琪筹备着一家幼型食物厂，当时公司的主贸易务是棒棒冰，产物形式简单且受时节影响明明，冬季销量下滑吃紧，急需拓荒新产物添补空缺。

　　一次不常的机遇，蒋筑琪正在陌头看到一家奶茶店门口人们排着长队购置珍珠奶茶，他认识到这内部蕴藏着宏伟的商机。于是，蒋筑琪找到杭州食物咨议所，协作研发冲泡奶茶，并赶赴广东邀请打算师用心打算产物包装。

　　2005 年，香飘飘品牌正式创立，开创了杯装奶茶这一全新的品类冲泡。与街边幼店食材和造造工艺无法取得保护造成对照的是，香飘飘把杯装奶茶做到了领域化和模范化：联合配方，联合食材，物业化临蓐，模范化搜检。

　　同时，蒋筑琪还邀请了彼时确当红女星陈好举动品牌代言人，依附产物醇香的滋味、新鲜地冲调形式以及亮眼的包装，曾经推出便疾速成为爆款，发售额从 2005 年的数万万元，正在短短一年后的 2006 年就跃升至 4.8 亿元。

　　2009年，香飘飘打出那句让许多80、90后至今耿耿于怀的魔性告白语：“一年卖出 3 亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈”，以一种戏剧化的形式传递产物销量的重大，让消费者直观感染到香飘飘奶茶的受接待水准。跟着韶华的推移，香飘飘告白语也正在陆续变动，7亿杯、10亿杯、12亿杯……2圈、3圈、4圈……坊镳每年都正在造造新的发售记载。

　　原料显示，截至2020年冲泡，香飘飘已累计售出130亿杯，可绕地球40圈。而正在近来的一次合于倒闭的辟谣中，香飘飘董事兼品牌立异总司理蒋晓莹默示：“咱们还正在绕地球，奶茶一经绕地球55圈，果汁茶一经绕地球6圈”。

　　这些告白语通过正在各大电视台、综艺节目等平台的广大宣传，疾速正在寰宇周围内打响了香飘飘的品牌出名度，使得香飘飘成为国民气中奶茶的代名词冲泡。消费者正在提及杯装奶茶时，往往第一个念到的即是香飘飘，品牌得胜占据了消费者的心智。正在当时的奶茶商场中，无论是正在超市、便当店等线下零售渠道，仍是正在电商平台等线上渠道，香飘飘的产物都备受消费者青睐，销量陆续当先，成为繁多竞品师法和追逐的对象。

　　2017年，香飘飘得胜上岸上交所，成为“中国奶茶第一股”，市值一度挨近140亿元。

　　虽然率先入局，但香飘飘正在奶茶赛道中也不算寂静，由于一股新气力正正在寂静兴起。

　　现造茶饮的连锁化、品牌化的启发，约莫是正在上世纪90年代末，大陆奶茶品牌最早由港台引进。1997年，台湾省品牌“疾可立”正在大陆开设直营店，1998年上海避风塘奶茶出生，1999年奶茶连锁“大卡司”出生正在广州，2004年避风塘的加盟品牌“街客”大作于上海陌头，广西“地下铁”吹来阵阵港风……

　　2011年台湾省品牌“一点点”进入上海商场，推出了现泡鲜煮茶，以绿茶、红茶、乌龙茶为基茶，选址亲切写字楼与学校，并推出表送满减举动，茶饮也垂垂崭露线上表卖的消费趋向。这光阴，台资品牌的口胃模范化、盛开式门店、任职感强、厉肃的运营经管，给大陆茶饮商场带来了一股新风，出生于这个阶段的本土品牌有悸动烧仙草冲泡、益禾堂、安笑柠檬，看到了与台湾省同业的差异，并罗致了他们的产物与运营理念。

　　从此，更懂流量更懂消费场景的大陆品牌喜茶、奈雪的茶、茶百道、霸王茶姬等现造茶饮品牌如雨后春笋般崭露正在大街胡衕，中国茶饮行业进入发作期。有巨头机构统计，2012年—2018年，茶饮行业巨额新品牌创立，门店数飙升，2017年有25万家现造茶饮，2018年尾就已冲破45万家。

　　这些茶饮东主打簇新造造，可以按照消费者的特性化需求现场调配奶茶，以新鲜的产物样子、丰裕的口胃拔取以及舒畅的消费情况，吸引了繁多年青消费者的眼光。除簇新食材，新茶饮还笑于拥抱新本事，正在加工造售经过中，侧重数字化的本事的行使，达成人机的高效协作。另表，他们采用新的视角体现品牌代价，例如侧重顾客体验，稀奇侧重顾客对品牌的认同感，这些新观点对香飘飘变成了很大的抨击。

　　另表，跟着生涯程度的提拔，新一代消费者们正在找寻好喝的同时，也正在控糖、健壮、低热量等维度对疾消行业提出了更高的恳求。

　　香飘飘明显认识到了这一点。从2018年，香飘飘起头搜索品牌年青化和健壮化的计谋途途。

　　面临消费群体的兴起和商场情况的变动，香飘飘以立异为驱动，推出更适当年青人消费习俗的产物。

　　冲泡板块，推超群款健壮化新品，如珍珠牛乳茶，采用四序春好茶和进口优质乳粉举动原资料，低糖、0反式脂肪酸的配方，让消费者“无肩负，释怀喝”。正在近来的一次投资者调研中，香飘飘出了冲泡营业的“四化”战略，即品类健壮化、品牌年青化、产物场景化、消费平居化。他日，公司将基于“四化”战略举办产物立异，鼓动通盘冲泡板块的健壮化与年青化升级。

　　对付公司“第二增加弧线”即饮营业，香飘飘涌现出更为主动与前瞻的立异措施。Meco如鲜·果茶，采用真茶萃取，加之真果汁，原委多年立异，目前已造成四大热销口胃。同时，也正在陆续搜索时节限造款，继“竹香青梅”“东魁杨梅”后，本年又推出 “夏杏金萱”，知足消费者特性化、多元化的需求，为消费者带来长久的簇新体验。

　　兰芳园冻柠茶，研讨到消费者对付碳酸饮料的顾虑，连合本身“纯植物配方”“不含碳酸”的特性，打出了“健壮的冰爽饮料”的标语，知足了消费者对健壮和冰爽的双重需求，正在北京、广州等地，兰芳园冻柠茶一经成为热销单品。

　　而此次支持香飘飘开设线下奶茶店的品牌，是香飘飘本年新推出的0增加原叶现泡轻乳茶。单杯售价9元，相当于1/2杯霸王茶姬同款饮品的价值。香飘飘默示，奶茶东主推的“原叶现泡轻乳茶”精选云南高山嫩芽绿茶和横县重瓣茉莉，每一杯都分散着茶叶和茉莉花的天然香气，配合牛乳锁鲜杯，主打“现泡、鲜造、现喝”，每杯均保障现泡的簇新口感。0增加香精、0植脂末、0反式脂肪酸的健壮容许，消费者正在享用口感的同时，也能享用健壮。适当了现代消费者对健壮茶饮的找寻。

　　有消费者以为，“原叶现泡轻乳茶云云的产物，让咱们消费者能够通过更便捷的形式，享用到可以媲美线下的高品格口感与体验，值得点赞。”“原叶现泡轻乳茶随身领导，随时享用。无论是正在高铁、郊游等表卖茶饮难以掩盖的挪动场景，它都能成为现造茶饮产物的理念替换品。”品牌专家以为，原叶现泡轻乳茶的推出，不只知足了消费者对健壮茶饮的需求，也为香飘飘正在茶饮商场中带来了新的比赛力和商场机遇。

　　香飘飘相干有劲人正在接纳媒体采访时默示，香飘飘他日将不断正在更年青、更健壮的品类宗旨陆续立异，陆续推出适当年青消费者健壮饮品需求的产物，将陆续搜索多样化的产物操纵场景和消费触点，以期为用户带来更高品格的产物体验。

　　不久前，香飘飘宣布了2024年前三季度功绩陈诉。2024年1—9月，香飘飘达成贸易收入约19.38亿元，达成归属于上市公司股东的净利润为1773.25万元，同比增加408.98%。业内人士以为，跟着第四序度冲泡饮品商场发售旺季的到来，香飘飘希望正在2024年给商场交出一份惬心的答卷。

　　正在答复投资者合于公司兴盛计谋时，香飘飘默示公司有着大白且主动的品牌兴盛愿景。一方面陆续安稳冲泡营业这块根基盘，通过陆续举办产物的健壮化、年青化升级，如推出更多像手作燕麦奶茶、原叶现泡奶茶等采用优质原料、适当当下健壮理念的新品，知足消费者对健壮饮品的需求。同时优化包装打算、立异营销战略，吸引分别春秋段的消费者，进一步坚实正在冲泡奶茶商场的当先位置，让香飘飘不断成为消费者正在冲泡奶茶品类中的首选品牌。

　　20年前，正在途边奶茶店野蛮发展的年代，香飘飘靠物业化模范化横空杀出，得胜跻身行业老迈，并不断12年霸榜商场份额第一。而今香飘飘又祭出的原叶现泡轻乳茶大杀器，依附国内新质临蓐力的陆续兴盛，告终了“极具比赛力”的产物订价，附之“线上消费渠道+线下消费场景”的全组织，为己方回归商场核心再填砝码。冲泡“线上+线下”消费场景全结构香飘飘以“两种中国茶”收割商场？