2024年12月20日，正在西湖畔人流最辘集的湖滨步行街，香飘飘603711）“地球首家奶茶店”开业场景火爆，浩瀚网友正在社交媒体发文呈现，当天伴计忙得脚不沾地满头大汗，有人列队2幼时还没喝到奶茶，品牌方通过单人限购2杯等手段，避免太过拥堵形成隐患冲泡。

　　正在微博、抖音和幼红书等平台，“香飘飘地球首家奶茶店开业”“奶茶开山祖师香飘飘到底开店了”“香飘飘开奶茶店9元一杯奶茶”等话题冲上热搜。有网友说香飘到底开窍，懂得把心智资产转化为品牌资产，也有网友以为香飘飘是正在向流量折腰，偶尔的吵闹背后是企业找不到挺进偏向的苍茫。

　　2004 年，湖州人蒋筑琪筹办着一家幼型食物厂，当时公司的主业务务是棒棒冰，产物状态简单且受季候影响彰着，冬季销量下滑吃紧，急需拓荒新产物添补空缺。

　　一次偶尔的时机，蒋筑琪正在陌头看到一家奶茶店门口人们排着长队进货珍珠奶茶冲泡，他认识到这内里蕴藏着宏伟的商机。于是，蒋筑琪找到杭州食物推敲所，合营研发冲泡奶茶，并前去广东邀问候排师细心安排产物包装。

　　2005 年，香飘飘品牌正式创设，开创了杯装奶茶这一全新的品类。与街边幼店食材和造造工艺无法获得保护造成比较的是，香飘飘把杯装奶茶做到了界限化和模范化：联合配方，联合食材，家产化坐蓐，模范化搜检。

　　同时，蒋筑琪还邀请了彼时确当红女星陈好举动品牌代言人，依附产物醇香的滋味、新奇地冲调体例以及亮眼的包装，曾经推出便赶疾成为爆款，贩卖额从 2005 年的数切切元，正在短短一年后的 2006 年就跃升至 4.8 亿元。

　　2009年，香飘飘打出那句让许多80、90后至今事过境迁的魔性告白语：“一年卖出 3 亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈”，以一种戏剧化的体例通报产物销量的强大，让消费者直观感触到香飘飘奶茶的受迎接水准。跟着时期的推移，香飘飘告白语也正在一直转化，7亿杯、10亿杯、12亿杯……2圈、3圈、4圈……坊镳每年都正在成立新的贩卖记载。

　　原料显示，截至2020年，香飘飘已累计售出130亿杯，可绕地球40圈。而正在近来的一次闭于停业的辟谣中，香飘飘董事兼品牌革新总司理蒋晓莹呈现：“咱们还正在绕地球，奶茶仍然绕地球55圈，果汁茶仍然绕地球6圈”。

　　这些告白语通过正在各大电视台、综艺节目等平台的广博宣称，赶疾正在天下鸿沟内打响了香飘飘的品牌着名度，使得香飘飘成为国民气中奶茶的代名词。消费者正在提及杯装奶茶时，往往第一个念到的即是香飘飘，品牌获胜攻陷了消费者的心智。正在当时的奶茶墟市中，无论是正在超市、方便店等线下零售渠道，照旧正在电商平台等线上渠道，香飘飘的产物都备受消费者青睐，销量陆续当先，成为浩瀚竞品师法和追逐的对象。

　　2017年，香飘飘获胜上岸上交所，成为“中国奶茶第一股”，市值一度挨近140亿元。

　　虽然率先入局，但香飘飘正在奶茶赛道中也不算僻静，由于一股新实力正正在寂静振兴。

　　现造茶饮的连锁化、品牌化的发蒙，约莫是正在上世纪90年代末，大陆奶茶品牌最早由港台引进。1997年，台湾省品牌“疾可立”正在大陆开设直营店，1998年上海避风塘奶茶降生，1999年奶茶连锁“大卡司”降生正在广州，2004年避风塘的加盟品牌“街客”时髦于上海陌头，广西“地下铁”吹来阵阵港风……

　　2011年台湾省品牌“一点点”进入上海墟市，推出了现泡鲜煮茶，以绿茶、红茶、乌龙茶为基茶，选址亲近写字楼与学校，并推出表送满减行为，茶饮也逐步涌现线上表卖的消费趋向。这岁月，台资品牌的口胃模范化、盛开式门店、任职感强、肃穆的运营约束，给大陆茶饮墟市带来了一股新风，降生于这个阶段的本土品牌有悸动烧仙草、益禾堂、欢跃柠檬，看到了与台湾省同业的差异，并汲取了他们的产物与运营理念。

　　从此，更懂流量更懂消费场景的大陆品牌喜茶、奈雪的茶、茶百道、霸王茶姬等现造茶饮品牌如雨后春笋般涌现正在大街衖堂，中国茶饮行业进入发作期。有巨子机构统计，2012年—2018年，茶饮行业大批新品牌创设，门店数飙升，2017年有25万家现造茶饮，2018岁终就已冲破45万家。

　　这些茶饮东主打鲜嫩造造，可以遵循消费者的本性化需求现场调配奶茶，以新奇的产物表面、充裕的口胃遴选以及安宁的消费境况，吸引了浩瀚年青消费者的眼光。除鲜嫩食材，新茶饮还笑于拥抱新技能，正在加工造售进程中，珍惜数字化的技能的运用，杀青人机的高效合营。别的，他们采用新的视角流露品牌代价，好比珍惜顾客体验，奇特珍惜顾客对品牌的认同感，这些新观点对香飘飘形成了很大的障碍。

　　别的，跟着生存秤谌的擢升，新一代消费者们正在探索好喝的同时，也正在控糖、强壮、低热量等维度对疾消行业提出了更高的条件。

　　香飘飘明确认识到了这一点。从2018年，香飘飘着手查究品牌年青化和强壮化的策略道途。

　　面临消费群体的振兴和墟市境况的转化冲泡，香飘飘以革新为驱动，推出更适应年青人消费习性的产物。

　　冲泡板块冲泡，推绝伦款强壮化新品，如珍珠牛乳茶，采用四序春好茶和进口优质乳粉举动原资料，低糖、0反式脂肪酸的配方，让消费者“无担负，释怀喝”。正在近来的一次投资者调研中，香飘飘出了冲泡交易的“四化”政策，即品类强壮化、品牌年青化、产物场景化、消费平常化。他日，公司将基于“四化”政策实行产物革新，带头统统冲泡板块的强壮化与年青化升级。

　　对付公司“第二增加弧线”即饮交易，香飘飘展现出更为踊跃与前瞻的革新措施。Meco如鲜·果茶，采用真茶萃取，加之真果汁，颠末多年革新，目前已造成四大热销口胃。同时，也正在陆续查究季候局限款，继“竹香青梅”“东魁杨梅”后，本年又推出 “夏杏金萱”，知足消费者本性化、多元化的需求，为消费者带来历久的鲜嫩体验。

　　兰芳园冻柠茶，研讨到消费者对付碳酸饮料的顾虑，贯串自己“纯植物配方”“不含碳酸”的特色，打出了“强壮的冰爽饮料”的标语，知足了消费者对强壮和冰爽的双重需求，正在北京、广州等地，兰芳园冻柠茶仍然成为热销单品。

　　而此次维持香飘飘开设线下奶茶店的品牌，是香飘飘本年新推出的0增添原叶现泡轻乳茶。单杯售价9元，相当于1/2杯霸王茶姬同款饮品的价值。香飘飘呈现，奶茶东主推的“原叶现泡轻乳茶”精选云南高山嫩芽绿茶和横县重瓣茉莉，每一杯都散逸着茶叶和茉莉花的天然香气，配合牛乳锁鲜杯，主打“现泡、鲜造、现喝”，每杯均保障现泡的鲜嫩口感。0增添香精、0植脂末、0反式脂肪酸的强壮容许，消费者正在享用口感的同时，也能享用强壮。适应了今世消费者对强壮茶饮的探索。

　　有消费者以为，“原叶现泡轻乳茶如许的产物，让咱们消费者可能通过更便捷的体例，享用到可以媲美线下的高品格口感与体验，值得点赞。”“原叶现泡轻乳茶随身带领，随时享用。无论是正在高铁、郊游等表卖茶饮难以掩盖的转移场景，它都能成为现造茶饮产物的理念代替品。”品牌专家以为，原叶现泡轻乳茶的推出冲泡冲泡，不但知足了消费者对强壮茶饮的需求，也为香飘飘正在茶饮墟市中带来了新的竞赛力和墟市时机。

　　香飘飘相干负担人正在领受媒体采访时呈现，香飘飘他日将延续正在更年青、更强壮的品类偏向陆续革新，一直推出适应年青消费者强壮饮品需求的产物，将陆续查究多样化的产物应用场景和消费触点，以期为用户带来更高品格的产物体验。

　　不久前，香飘飘揭晓了2024年前三季度事迹告诉。2024年1—9月，香飘飘杀青业务收入约19.38亿元，杀青归属于上市公司股东的净利润为1773.25万元，同比增加408.98%。业内人士以为，跟着第四序度冲泡饮品墟市贩卖旺季的到来，香飘飘希望正在2024年给墟市交出一份舒服的答卷。

　　正在回复投资者闭于公司成长策略时，香飘飘呈现公司有着明晰且踊跃的品牌成长愿景。一方面陆续坚固冲泡交易这块基础盘，通过一直实行产物的强壮化、年青化升级，如推出更多像手作燕麦奶茶、原叶现泡奶茶等采用优质原料、适应当下强壮理念的新品，知足消费者对强壮饮品的需求。同时优化包装安排、革新营销政策，吸引区别年事段的消费者，进一步褂讪正在冲泡奶茶墟市的当先位置，让香飘飘延续成为消费者正在冲泡奶茶品类中的首选品牌。

　　20年前，正在道边奶茶店野蛮孕育的年代，香飘飘靠家产化模范化横空杀出冲泡，获胜跻身行业年老，并接连12年霸榜墟市份额第一。此刻香飘飘又祭出的原叶现泡轻乳茶大杀器，依附国内新质坐蓐力的一直成长，落成了“极具竞赛力”的产物订价，附之“线上消费渠道+线下消费场景”的全结构，为本人回归墟市主旨再填砝码。冲泡“线上+线下”消费场景全组织香飘飘以“两种中国茶”收割墟市