开云电子由于“停业”音信登上热搜。随后，着名奶茶品牌香飘飘通过发博举行辟谣，暗示网传停业的公司系“宁波香飘飘食物有限公司”，与“

　　一场乌龙闹剧，让不少网友惦念起幼光阴喝到的第一杯速溶奶茶香飘飘，与此同时，负面的音响也崭露正在收集：

　　即将迈入公司创建的第20个岁首，曾以“一年卖出10亿杯，杯子连起来可绕地球3圈”而名噪临时的香飘飘奶茶一经绕地球55圈，但跟着冲泡式奶茶慢慢被年青人所“废弃”，一经光景无穷的“中国奶茶第一股”正正在陷入逆境。

　　现年60岁的蒋修琪，被誉为“中国杯装奶茶之父”。2005年，蒋修琪正在乡里浙江湖州创立了以“香飘飘奶茶”为主打产物的公司，依据特殊的口胃和便捷的包装，香飘飘速捷博得了市集承认冲泡，成为了消费者心中的奶茶代表品牌。

　　2017年11月30日，香飘飘（603711.SH）胜利正在上交所敲钟上市，被称为“奶茶第一股”。上市当天，香飘飘股价大涨44%被买卖所且自停牌，收盘报价20.42元/股。以来，香飘飘曾一度收成四个涨停板，最高抵达37.83元/股冲泡，快要刊行价的3倍。

　　从上市后的积年年报来看，香飘飘正在2018年营收增速一经初步放缓，正在2019年营收抵达39.78亿的巅峰后，增进初步下滑。数据显示，至2022年开云电子，香飘飘的营收一经衔接三年表现消重趋向，降幅阔别为5.46%、7.83%和9.76%，净利润更是跌落至自2017年上市此后的最低谷。纵然2023年有所回暖，但全体功绩仍未回到2019年的程度。

　　2023年12月，董事长蒋修琪辞去总司理一职，由内业以打造壮健类的大单品为强项的职业司理人杨冬云接任。而这场备受夺目、旨正在激动公司“去家族化”的改革，也正在10个月后，杨冬云以“片面来因”为由申请告退而画上句号。

　　行为杯装奶茶的引颈者，香飘飘一度享有高度的品牌着名度和市集占据率，但“科技与狠活”期间的产品，正跟着现造茶饮品牌的神速兴起，被一、二线消费者废弃。

　　公然原料显示，2017—2018年，中国冲泡式奶茶市集增速阔别下滑至2.4%、5%；2018年，中国冲泡式奶茶市集界限仅为49亿元。

　　不断此后，为了避开新式茶饮的矛头，香飘飘也将中心聚焦三、四线都邑。据解析，企业约莫有六成的出售额正在三、四线%的出售额正在一二线都邑。

　　香飘飘董事长蒋修琪曾公然暗示：三、四线以下都邑，大品牌的奶茶店实在开不进去，多是杂牌的，加盟运营，或者是幼作坊花样的，比拟之下，香飘飘拥有品牌上风。

　　但而今，正在现造茶饮内卷要紧，并慢慢向三、四线都邑扩张的后台下，香飘飘鄙人重市集处境同样禁止笑观。

　　“将重心放正在三、四线是企业不得已的选拔。”大象财产特约窥察员、《新京报》特约评论员窦林毅暗示，跟着冷链、物流的成长，消费者可能选拔更崭新更壮健的茶饮，以香飘飘为代表的工业化奶茶产物遗失吸引力是势必，“逐鹿看赛道，但很分明香飘飘聚焦的冲泡奶茶赛道一经落伍了。”

　　上市之初，香飘飘的收入所有依赖于杯装奶茶。二十年的营销轰炸，让香飘飘正在消费者心中被牢牢地定格为“杯装冲泡奶茶”的代名词。

　　奈何粉碎这一根深蒂固的刻板印象冲泡冲泡，近些年，香飘飘也试图通过充分产物实质，取得年青消费者的青睐。

　　2017年香飘飘推出“兰芳园”奶茶，2018年推出Meco果汁茶两款全新即饮类产物。这两款定位高端的即饮奶茶产物，填充了香飘飘正在高端茶饮和即饮类产物这两项空缺，正在茶饮市集上也曾激起不幼的波涛。

　　但而今7年过去了开云电子，被视为企业营收新的增进点的即饮类营业仍不温不火，难扛大任。

　　据香飘飘揭橥的2023年年报，公司完毕主开营业收入约35.87亿元，同比减少15.93%，个中冲泡类产物开业收入达26.86亿元，同比增进9.37%；即饮类产物开业收入约9.01亿元，同比增进41.16%。可能看出，冲泡类产物照旧正在香飘飘的营收中照旧吞噬了相当大的比重，营收险些是即饮类产物的3倍，公司产物简单的情景照旧正在不断。

　　“产物构造的转化意味着消费者构造、市集构造的蜕变。”艺西营销智库创始人高冠军以为，香飘飘等茶饮品牌需求按照新产物的市集定位、方向人群和渠道构造等举行相应的经销商的选拔和渠道终端的升级，并按照新产物的定位，正在一、二线都邑发展组织，真正完毕多条腿走道。返回搜狐，查看更多开云电子品牌查看：香飘飘＂停业了？你还正在喝香飘飘吗？冲泡