由于一致的产物名称和包装，宁波香飘飘603711）食物有限公司（简称“宁波香飘飘”）和香飘飘食物股份有限公司（简称“香飘飘”）的闭联被误会多年。方今前者倒闭的音书，再次影响了香飘飘。

　　即日，“宁波香飘飘食物有限公司倒闭”冲上热搜第一。舆情发酵源于一则拍卖音书。阿里资产官网显示，宁波香飘飘名下2个注册字号“香美丽”“美诺萱”将于12月18日被拍卖，并证据“本标的属于倒闭企业的倒闭资产，系无形资产”。

　　宁波香飘飘和香飘飘并无股权闭联，兴办韶华晚于后者。香飘飘（603711.SH）官方微博即日夸大称，网传倒闭公司系“宁波香飘飘食物有限公司”，与民多从幼喝到大的“香飘飘奶茶”无任何甜头闭联。

　　正在冲泡式奶茶炎热的期间，香飘飘是“一年出卖7亿杯”“年销量绕地球三圈”的明星企业，“香美丽”等蹭热度的产物应运而生。而伴跟着冲泡式奶茶拉长放缓，香美丽没了声量，香飘飘也迎来新的敌手。

　　阿里资产显示，宁波香飘飘名下2枚注册字号，拟合座拍卖，按近况交付。起拍价为100元，包管金为100元，增价幅度为100元及其倍数。

　　该2枚注册字号划分为美诺萱和香美丽，专用权刻日划分为2015.2.28-2025.2.27以及2015.3.28-2025.3.27。此中香美丽和香飘飘的字号颇为一致。只管字号运用刻日将近到期，依旧有效户感风趣。美诺萱的拍卖已有406人报名冲泡，香美丽的拍卖已有430人报名。

　　宁波香飘飘兴办于2007年，筹办领域网罗饮料（固体饮料类）、便利食物（其他便利食物）等。该公司主营的产物有：香美丽奶茶系列、愿意U品奶茶系列、香美丽薯片、香美丽豆奶系列、菜泡饭、幼馄饨系列、酸辣薯粉系列。

　　食物代办网显示，宁波香飘飘旗下招商产物“香美丽奶茶原味杯装”“香美丽珍珠奶茶原味杯装”的包装计划和香飘冲泡系列奶茶的包装计划颇为一致。

　　正在2014年，有效户正在公然平台提问道：“香飘飘、优笑美、香美丽是什么闭联？划分是哪个集团的产物？有什么干系吗？”“本日去超市买奶茶，看到了香美丽，乍然就念到香飘飘和优笑美了。莫非是他们的孩子吗？哈哈，说笑了~~~求底子。”

　　正在留言区，有效户阐明了三者的闭联，并留言表现：“再好的奶茶都是垃圾食物，都有香精的，仍旧少喝为妙，最好两天一杯一天一杯也可能，然则要加紧陶冶。”

　　其它，上市公司香飘飘（603711.SH）曾正在互动平台被投资者问及两者的闭联，公司回复称，“宁波香飘飘并非由我司兴办，我司也不曾参股或控股该企业，该企业与我司无相闭。”

　　公然新闻显示，宁波香飘飘近年筹办环境不睬念。2022年，其被吊销企业开业牌照。本年10月，宁波香飘飘名下位于慈溪的一工业房地产已实行拍卖，成交价为1203万元拍出。

　　浙江省慈溪市国民法院出具的民事裁定书（2023）浙0282破申46号显示，凭据宁波亚洲纸器纸品有限公司申请，浙江省宁波市北仑区国民法院决策将被履行人宁波香飘飘移送倒闭审查。浙江省慈溪市国民法院于2023年11月立案审查宁波香飘飘倒闭清理一案。

　　浙江省慈溪市国民法院以为，宁波香飘飘有大额到期债务未了偿，资产缺乏以了偿欠债，适当倒闭受理条目。其它，该院查明，宁波香飘飘正在北仑区国民法院现有履行案件1件，涉标的金额12.6544万元。其它，宁波香飘飘正在浙江省慈溪市国民法院另有多件履行案件。

　　宁波香飘飘兴办的2007年，香飘飘风头正劲，喜之郎公司也推出了冲泡式奶茶“优笑美”系列，并邀请周杰伦动作情景代言人、以吸引闭切。

　　国海证券研报指出，香飘飘为固体奶茶的开创者。固体奶茶不只补足了当时现调奶茶的供应缺口，况且粉碎了消费场景束缚，让“随时随地”饮用奶茶成为实际。冲泡奶茶随之迎来了一次生长顶峰，固然有不少品牌涌入这一赛道，但香飘飘依据其先发上风和较为激进的告白营销战略，正在激烈的墟市竞赛中脱颖而出淹没没龙头处所。

　　2013年，固体奶茶行业迎来变化点。国海证券研报指出，自这一年滥觞，行业由疾捷发扬转向降温阶段。其它，以喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城等为代表的新式茶饮振兴，固体奶茶的位置受到离间。

　　智研讨论研报指出， 2016年-2020年，中国现造奶茶行业墟市领域拉长率不停褂讪正在20%以上，而中国固体奶茶行业墟市领域拉长平缓。发扬至2020年，中国固体奶茶的墟市领域仅为48.9亿元，远远掉队于现造茶饮1136亿元的墟市领域。

　　行业风向逆转，不只香美丽筹办维艰，优笑美的闭切度也大不如前。而发奋改正的香飘飘，又依据着果汁茶、冻柠茶等即饮类产物，从头回到公多视野。

　　国海证券研报指出，香飘飘正在阅历了拉长滞缓期后冲泡，于2016年收购兰芳园，寻求即饮周围。2017年、2018年先后推出一系列即饮新品，此中果汁茶推出次年便成为10亿元级大单品。

　　正在冲泡式产物方面，香飘飘适合“强健化”的墟市需求，比方，将原质料中的植脂末一面交换成乳粉，交换幼料，插手银耳、芝士等。

　　本年上半年，香飘飘即饮产物达成营收5.47亿元，同比拉长3.83%；冲泡类产物的营收为6.14亿元，同比降低2.13%。

　　其它，本年9月，香飘飘推出了“原叶现泡轻乳茶”“原叶现泡奶茶”（珍珠/红豆）产物，试图追逐轻乳茶风口。香飘飘还面向零食量贩品牌万辰集团300972）推出渠道定造化产物，并将餐饮场景动作即饮果茶产物施行的一大对象。

　　须要提及的是，只管即饮类产物具备联念空间，但其结余才能不太理念。2020年至2023年，香飘飘即饮产物的毛利率为18.35%、16.69%、11.68%、18.41%，冲泡类产物的毛利率为40.61%、38.44%、40.65%、44.68%。

　　国海证券研报于本年6月指出，香飘飘的冲泡营业功劳了褂讪结余，而即饮营业仍处于产能爬坡期，拖累了公司合座的结余体现。2020年后香飘飘即饮产物销量下滑，领域效应降低，叠加江门、天津、成都工场即饮产能集结投产抬升创设用度，毛利率明显回落，对合座结余才能变成拖累。可是，2023年修复明显。

　　总的来说，奶茶行业面对着更为激烈的竞赛，暴露更为多元的体例。兴办近二十年的香飘飘，还正在寻求更多的恐怕性。冲泡宁波香飘飘倒关名下2件招牌被拍卖香飘飘“躺枪”