冲泡式奶茶正被年青人所“扬弃”。12月15日晚间，针对近期“宁波香飘飘食物有限公司”停业的相干处境，出名奶茶品牌香飘飘通过发博举办了辟谣，相干线年“杯子连起来可绕地球40圈”之后，香飘飘进入了转型期。本年10月，香飘飘创始人蒋修琪重回总司理位置，不绝推进“双轮驱动”计谋。只不表，冲泡式奶茶不再香了，香飘飘还能否不绝绕地球？

　　12月15日晚间，香飘飘发博称，网传停业公司系“宁波香飘飘食物有限公司”，与“香飘飘奶茶”无任何优点相干，“香飘飘奶茶还正在不绝绕地球”。网友们这才认识到，此“香飘飘”非彼“香飘飘”，只是公司名称雷同罢了。

　　不止是官方辟谣，高管也亲身下场。12月16日，香飘飘董事兼品牌改进总司理蒋晓莹正在杭州出席举动时称，“定心，香飘飘很好，还正在不绝绕地球。香飘飘奶茶已绕地球55圈，果汁茶依然绕地球6圈”。

　　这场“乌龙”源于阿里资产平台的一则拍卖音信。该音信显示，12月18日，宁波香飘飘食物有限公司名下2个注册牌号“香美好”“美诺萱”将被停业拍卖，起拍价仅为100元，并注释“本标的属于停业企业的停业产业，系无形资产”。

　　北京商报记者预防到，“宁波香飘飘”已于2022年12月16日被吊销。本年10月9日，阿里资产平台上收场了一场拍卖，宁波香飘飘食物有限公司名下位于慈溪市天元镇(现周巷镇)天元村的工业房地产被拍卖，最终成交价值为1203万元。

　　公然音信显示，“宁波香飘飘”创造于2007年，位于浙江省宁波市，是一家以食物成立业为主的企业，其注册牌号鸠合正在“32类-啤酒饮料”“30类-利便食物”和“05类-医药”，与上市公司香飘飘旗下“香飘飘”牌号有分类上的重合。

　　中国食物财富明白师朱丹蓬向北京商报记者透露，“宁波香飘飘当时基于固态奶茶市集的火爆，可是并没有设立修设起品牌护城河。当有香飘飘云云的头部品牌占领上风后，天然就扛不住了”。

　　“我认为我的童年又要缺失一角。”12月15日，正在香飘飘辟谣的微博下，有网友评论道。

　　2005年，香飘飘出生于浙江省湖州市冲泡。2006年，香飘飘斥资3000万元，仰仗湖南卫视当年的热点选秀节目连忙走红，拿下超5亿元发售额，成为行业的一个经典营销案例。2007年，香飘飘走红的第二年，优笑美、立顿奶茶、香约奶茶等接踵杀入杯装奶茶市集。2008年，香飘飘打出了“累计卖出3亿杯冲泡，杯子可绕地球一圈”的告白语。2017年，香飘飘正在上交所主板上市，成为“中国奶茶第一股”。

　　上市之前，香飘飘重告白轻研发的基调就较为昭彰。招股书显示，2014—2016年，香飘飘达成生意收入区别约为20.93亿元、19.52亿元和23.9亿元，达成净利润区别约为1.85亿元、2.04亿元和2.66亿元。这三年间，香飘飘光告白费就区别花了3.33亿元、2.53亿元和3.59亿元，合计约9.45亿元，远超这三年净利润。同期，香飘飘的研发用度区别为1477万元、559万元和639万元，占当年生意收入比例区别为0.71%、0.29%、0.27%，均不抢先1%。

　　上市后，香飘飘早先珍爱新品研发，并于2017岁首度推出即饮奶茶品牌兰芳园，正在2018年又再次改进性推出“MECO”果汁茶等，开创出“杯装果汁茶”新品类。同时，香飘飘先后请了陈伟霆、王俊凯、王一博等多位气象代言人，品牌朝着越来越年青化的宗旨兴盛。

　　不表，跟着多人消费观点的升级，以香飘飘为代表的工业化奶茶产物渐渐落空吸引力。公然原料显示，2017—2018年，中国冲泡式奶茶市集增速区别下滑至2.4%、5%；2018年，中国冲泡式奶茶市集周围仅为49亿元。

　　同时，新式茶饮连忙振兴，正在奈雪的茶、喜茶等品牌发力下，扫数市集从2017年的25万家，扩容到2018年的45万家。艾媒商酌数据显示，2023年中国新式茶饮市集周围抵达了3333.8亿元，2024年将抵达3547.2亿元，估计到2025年抵达3749.3亿元。市集空间渐渐饱和，行业内各品牌进入存量竞赛阶段。

　　2020—2022年，香飘飘的营收络续三年下滑，降幅区别为5.46%、7.83%和9.76%。2023年，香飘飘事迹有所改正，达成营收约为36.25亿元，同比伸长15.9%。

　　固体奶茶市集进入瓶颈期，优笑美、立顿奶茶、香约奶茶等出名品牌也未能幸免。财报显示，优笑美奶茶正在2023年上半年的事迹展现不佳，达成生意收入8亿元，同比消重21%，净利润耗损近2亿元。立顿公司正在2023年的收入为17.4亿欧元，利润为5.8亿欧元，相较于被撮合利华剥离前的2020年，收入周围有所缩减。

　　本年12月12日，香飘飘披露的投资者相干举动纪录表显示，相持“双轮驱动”计谋，推动公司的改进兴盛。对奶茶产物举办“强壮化”“年青化”的改进升级，以知足消费者的需求蜕化；同时，举办渠道下重，推动守旧奶茶产物“保管量、挖增量”的事务。对待即饮产物，将稳步兴盛即饮市集，增强探测，竭力打造公司的第二发展弧线。

　　面临新式茶饮的来势汹汹，香飘飘的应对是，通过“冲泡+即饮”的双轮驱动，达成两条腿走道。然而，即饮生意还未有发展，冲泡类生意依然下滑。最新的财报数据显示，2024年前三季度，香飘飘营收再度下滑2.05%至约19.38亿元。稀奇是冲泡类奶茶同比削减8.27%至11.1亿元。

　　纵然香飘飘正在冲泡类奶茶中市集份额稳居第一，跟着新茶饮团体开启“跌价形式”，香飘飘正在价值上不降反升，处境愈加贫乏。2022年1月4日，香飘飘曾正式官宣对公司固体冲泡奶茶产物价值举办调节，紧要产物提价幅度为2%—8%不等。

　　本年12月16日，香飘飘披露的投资者相干举动纪录表显示，“整年来看，酌量满堂消费处境的影响，收入端存正在肯定压力。此中，奶茶生意紧要侧核心正在坚韧现有的根本盘”。

　　出名计谋定位专家、福修华策品牌定位商酌创始人詹军豪以为，“香飘飘、优笑美、立顿奶茶这类冲泡式奶茶的事迹下滑，紧如果不适合年青人更看重强壮的需求，企业倘使不彻底转型，仍是以杯装冲泡为主，就会被期间所扬弃”。

　　10月21日，香飘飘公布布告称，杨冬云因个别起因申请辞去公司董事、总司理(总裁)职务，退职后不再掌握公司任何职务。跟着总司理离任，蒋修琪不得不重回前台。

　　朱丹蓬透露，“杨冬云到香飘飘不够一年，固然有肯定收效，可是无法冲破家族式企业的坚冰，摆脱香飘飘也是无奈之举开云电子冲泡。蒋修琪从新出来掌控，对目前的香飘飘来说是独一的挑选。”

　　对待第四时度渠道的展现处境等题目，北京商报记者通过邮件向香飘飘发出采访函，截至发稿未收到回答。开云电子冲泡香飘飘辟谣“倒闭”背后