开云电子杯子连起来可绕地球40圈，一经靠着这句告白语让香飘飘名噪有时，也培养了奶茶冲泡时间的王者。依靠当时的墟市占领率及销量，公司告捷正在A股上市，成为当时奶茶冲泡第一股。

　　近期，香飘飘食物股份有限公司（以下简称香飘飘，股票代码：603711.SH）颁布通告称，杨冬云因幼我因为辞去公司董事及总司理职务，引去后不再控造公司任何职务。公司总司理一职将由实控人兼董事蒋筑琪接任。

　　据公然新闻显示，杨冬云是2023年12月21日受聘为公司总司理，接替蒋筑琪。正在此人变乱动之前，是由实控人冲泡、董事长蒋筑琪兼任总司理一职。没思到杨冬云空降至香飘飘不到一年后，便因幼我因为摆脱了。

　　据悉，杨冬云曾历任广州宝洁公司项目司理、大区域司理、品类总监；黛安芬集团中国区副总司理、总司理；速8旅舍高级副总裁；白象食物集团推广总裁/副总裁、董事，强健元药业集团股份有限公司总裁。从过往经一向看，其具有多年的消费人格业及执掌履历。

　　彼时杨冬云到场香飘飘还惹起表界不少闭怀，一度认为公司将渐渐迈向职业司理人执掌形式，弱化家族企业的标签。而且正在杨冬云到场时，蒋筑琪还与其签订了《股份让与合同》，将手上持有的约5%股份让与给杨。本年，杨冬云还正在二级墟市实行了增持，增持金额合计828万元。

　　香飘飘自2005年由蒋筑琪创立以后，不停是样板的家族企业。企查查平台显示，创始人蒋筑琪持股50.44%，其胞弟蒋筑斌持股8.76%，其妻子陆家华及女儿蒋晓莹，分离持股7.01%和4.38%。

　　原来，这也不是香飘飘第一次从表部引入职业司理人。早正在2017原加多宝集团分公司营销总监卢义富到场香飘飘控造营销核心总司理。然后2018年，原加多宝集团人力资源与行政执掌核心总司理夏楠也到场并控造副总司理。不到一年，卢义富便发布去职，夏楠也正在上任亏折4个月时递交了辞呈。

　　近年来，公司持续引入表部人控造高层，固然思假借表部力气重振公司生意，但若何家族企业文明根深蒂固，导致表来的僧人难念经。

　　有行业人士向《投资者网》呈现，杨冬云的去职与功绩的不睬思有必然联系，可是任职功夫不长也很难验证其策划才能。像香飘飘这类企业，他们的发卖旺季大凡正在冬季，也便是第四时度和第一季度，杨冬云还未领先本年的发卖旺季便草草摆脱了。

　　回看近期冲泡，香飘飘宣告的2024年第三季度功绩陈述。陈述显示，前三季度公司完成生意收入19.38亿元，同比低浸2.05%；归母净利润1773.25万元，同比伸长408.98%；扣非净利润亏本575.49万元。此中第三季度，公司完成营收7.59亿元，同比低浸6.1%；归母净利润4723万元，同比低浸0.62%。

　　拆分来看，公司冲泡生意前三季度完成收入11.10亿元，同比下滑8.27%；即饮类产物完成8.01亿元，同比伸长7.89%；第三季度冲泡生意完成收入4.96亿元冲泡，同比下滑14.88%，即饮生意完成2.54亿元，同比伸长17.82%。

　　分渠道来看，本年第三季度，公司经销渠道收入为7.1亿元，电商渠道收入为0.25亿元，分离同比低浸3.4%及46.4%。电商下滑分明主系公司资源进入力度相对减弱。

　　固然前三季度归母净利润同比大增，公司归结于其毛利率提拔，限造策划支付所致。可是第三季度的营收和净利润已经下滑，集体发扬乏善可陈。

　　本年上半年，香飘飘还依靠嘲弄日本核污水倾倒事故再次火爆出圈。当时，有人看到日本超市售卖的香飘飘Meco果茶的杯套上印有嘲弄日本倾倒核污水等字样。公司借此事故做了一营销，高管们还正在直播间传布卖货，一度启发股价上涨，享福了一波泼天的荣华。

　　可是之后遭表界质疑产物只是摆拍，或许是人工用心营销。随后公司官方直播间的流量通过短暂冲高后，逐步回落至常态，今朝香飘飘官方直播间的白昼观察人数只要寥寥两位数。

　　短暂的流量盈利并没有给香飘飘带来永恒的营收发扬。据公司2024年上半年财报披露，上半年公司营收为11.8亿元，同比微增0.8%，归母净利润为-0.3亿元，同比减亏1454万元冲泡。此中，2024年第二季度完成生意收入4.5亿元，同比低浸7.5%，归母净利润-0.5亿元，同比亏本加添482万元。

　　回看香飘飘2020年至2023年的财报数据，生意收入分离为37.61亿元、34.66亿元、31.28亿元、36.25亿元，归母净利润为3.58亿元、2.22亿元、2.14亿元、2.8亿元。总的来看，近年公司的功绩发扬无论是收入端仍旧利润端都较为滚动。

　　近年越来越多的新茶饮品牌接连推出，如茶百道、喜茶、霸王茶姬等，导致目前茶饮赛道一片红海，而且单品价钱最滥觞的三十几元独揽一起低浸至是十几元，单价低浸从而投合人民确此刻消费需求，但也间接挫折了冲泡饮品周围。

　　香飘飘从当年推出冲泡奶茶并靠一则绕地球数圈的告白冲泡，让伟大消费者记住了它。这两年，公司也正在持续进入研发、保持品牌改进。据公然原料显示，2018年香飘飘先后推出Meco杯装果茶、兰芳园杯装奶茶、兰芳园冻柠茶与香飘飘大红袍牛乳茶等即饮产物系列，并同期植入正在少许热点影视剧及综艺节目中。

　　奶茶生意举动公司双轮驱动策略的苛重一环，持续改进推绝伦款强健化产物，如原叶现泡奶茶、原叶轻乳茶等产物，并拟订了品类强健化、品牌年青化、产物场景化、消费普通化的四化策略，促使旗下奶茶产物的改进。本年上半年，公司研发进入力度有所强化，研发用度同比提拔约 21.4%。

　　值得注视的是，即饮生意举动公司近年新的赢余伸长点，盘绕着Meco 如鲜兰芳园两大即饮产物品牌，打造差别化、强健化等标签，而且持续推出一系列新口胃，以及打造多款季候控造产物，吸引伟大消费者。

　　通过研发新品及一系列营销事故帮推下，公司即饮生意显露出一股上涨势头。本年前三季度，即饮类产物完成8.01亿元，同比伸长7.89%；第三季度即饮生意完成2.54亿元，同比伸长17.82%。

　　面临新茶饮品牌的兴起和墟市处境的转折，香飘飘也正在持续求变求新。固然家族式企业标签犹正在，但跟着创始人蒋筑琪再次重回一线，异日怎么引颈公司转型从新找回伸长动力，咱们将持久保留闭怀。（头脑财经出品）■奶茶冲泡第一股还记得吗？他们的职业司理人又更迭了